Saltar al contenido
Para agencias de publicidad y comunicación

Licitaciones de publicidad y comunicación: campañas, eventos, prensa y difusión

La campaña de una consejería, la compra de espacios en prensa y radio, el gabinete de prensa de un ayuntamiento, la organización de unas jornadas o de un stand en una feria: la administración contrata mucha comunicación fuera. Licitaplan reúne esos concursos y te avisa de los que encajan con lo que haces.

Crear cuenta gratisVer los concursos abiertos

Sin tarjeta. El plan gratuito no caduca.

El sector en los últimos doce meses

23.220

licitaciones publicadas

19.098

de ellas, contratos menores

62.400 €

importe mediano sin IVA, sin contar los menores

Quién más contrata

  1. Consejería de la Presidencia de la Junta de Castilla y León (5.058)
  2. Junta de Gobierno Local del Ayuntamiento de Cartagena (569)
  3. Presidencia de la Diputación Provincial de Ciudad Real (473)
  4. Presidencia de la Diputación Provincial de Valladolid (318)
  5. Diputación Provincial de Cádiz (287)

Licitaciones publicadas desde el 27/10/2025 en la Plataforma de Contratación del Sector Público con algún código CPV del sector. Calculado el 27/10/2026.

Abiertos ahora

Hay 92 concursos del sector con el plazo abierto; el primero cierra el 28/10/2026.

Cuentan los que tienen el código CPV principal del sector. El listado completo suma los que lo llevan en un lote o como código secundario, como los sistemas dinámicos de adquisición.

Ver todos los concursos abiertos del sector →

Publicidad institucional: su propia ley

Las campañas de la Administración General del Estado y de sus organismos tienen que cumplir la Ley 29/2005, de Publicidad y Comunicación Institucional: solo pueden tener los objetivos que la ley enumera (art. 3), no pueden tener como finalidad destacar los logros de gestión de quien las promueve (art. 4.1.a) y deben incluirse en el plan anual de publicidad y comunicación institucional (art. 12). Las comunidades autónomas tienen leyes parecidas para sus propias campañas.

Los contratos de las campañas se licitan con las reglas de la Ley 9/2017, de Contratos del Sector Público. La compra de espacios en medios suele separarse de la creatividad, en lotes distintos (art. 99) o en contratos distintos, porque son trabajos diferentes con empresas diferentes.

Creatividad: la calidad decide

En una campaña o un plan de comunicación la propuesta creativa, la estrategia de medios y el equipo pesan mucho, y el pliego suele valorarlos con juicio de valor. En los procedimientos abiertos y restringidos de una Administración, cuando esos criterios tienen más peso que los automáticos, los evalúa un comité de expertos o un organismo técnico especializado, no la mesa de contratación (art. 146.2.a).

Los concursos de proyectos, con jurado y premios o pagos a los participantes (arts. 183 a 187), están pensados para obtener planos o proyectos, sobre todo de arquitectura, urbanismo, ingeniería y procesamiento de datos (art. 183.1). En publicidad, la propuesta creativa suele ir dentro de la propia oferta y se valora con los criterios de juicio de valor del pliego.

Qué cuenta en este sector

En Licitaplan este sector recoge los servicios de publicidad y mercadotecnia (código 7934 del CPV, dentro del grupo 793), los de organización de eventos, exposiciones, ferias y congresos (79950 y 79952, del grupo 799) y los de agencias de noticias (924). La consultoría, la impresión y el resto de la división 79 cuentan en el sector de consultoría.

Muchas fiestas y espectáculos llevan códigos de entretenimiento (grupo 923) y cuentan en cultura, aunque los organice una agencia de eventos. Si te dedicas a los dos, guarda los dos sectores en la alerta.

Por código CPV

Preguntas frecuentes

¿Puedo vigilar solo la organización de eventos?

Sí: los servicios de organización de eventos, ferias y congresos llevan los códigos 79950000 y 79952000 del CPV, dentro del grupo 799. Guarda ese grupo en la alerta y filtra por importe si solo te interesan los encargos de cierto tamaño.

¿Avisáis de la compra de espacios en medios?

Sí, cuando se licita: la compra de espacios publicitarios va con códigos de la publicidad (7934) y te llega si guardas este sector o esos códigos. Una parte se contrata a través de los acuerdos marco de las centrales de contratación, y sus contratos derivados se publican también.

¿Los contratos menores de comunicación aparecen?

Los que se publican, sí. Un servicio de menos de 15.000 euros de valor estimado puede adjudicarse como contrato menor (art. 118 de la Ley de Contratos del Sector Público), y en comunicación son frecuentes: diseño de un cartel, una cuña de radio, una jornada. En la alerta decides si quieres recibirlos.

¿Te avisamos del próximo concurso?

Guarda tus criterios y recibe un correo, a la hora que elijas, con cada licitación nueva que encaje. Crear la cuenta es gratis.

Crear cuenta gratisCómo funcionan las alertas

Guías para licitar en el sector